CNNIC陈建功：阿里巴巴入股 新浪微博未来不再来

本文作者 中国互联网络信息中心高级分析师 陈建功

2013年4月29日，新浪宣布：新浪微博与阿里巴巴中国签署战略合作协议，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。同时宣布：双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。

无疑，双方的合作，一定是各取所需的。对新浪而言，如曹国伟所说：……将让微博在建立独特商业化模式的道路上，步伐更稳健，更富有想象力…….。新浪甚至乐观的预计：这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

而对阿里巴巴而言，如马云所说：……有助于我们在移动互联网的布局和发展……。

那么最终是否能够达成双方所愿呢？坦率滴说，恐怕并不乐观。我们先看业内人士对这一合作的判断：techweb是专注于it的媒体平台，其读者多是业内人士。Techweb上的调查显示：超过七成的被访者对这一收购并不看好。

再看新浪的信心，新浪的信心可以从两个方面感知：

首先，看发布这一消息的时间节点：在4月29日20：03，节假日期间的晚餐时间。这个时候，大多数的业内人士都已休假。即使你没有休假，这个点，也该吃饭了吧。大过节的，还不喝点？等你看到这个消息，恐怕想说点什么，也理不清思路了。

其次，看新浪在舆论管理上的一些操作：在微博上禁止负面评论。说明新浪对这次合作的社会评价也没有底气。其次，也做了一些“大概8:20发”的事情。具体细节，可看一下卢林嘉的文章——新浪在意阿里入股微博舆情 强行干预微博中评论导向。

最后，简单分享笔者的观点：

在刚刚传出阿里可能会收购新浪微博的消息之后，笔者在微博中说了这么一句话——若被阿里收购，新浪微博必死。

我们知道，阿里巴巴在做媒体上面有数次努力，但是一直没有成功：雅虎中国被马云基本作死；后来谢文试图对雅虎中国进行社交化转型，也被叫停；目前的淘江湖也做的不死不活。那么马云对这次合作的期许如何呢?——

马云如是说：“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康更活跃，传递的正能量更多。我们也相信，两大平台的结合，不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多的惊喜。”

从马云的话里，我们不难看出，马云对目前的微博并不太认可。虽然目前18%的股份不足以让马云左右新浪微博的方向，但是30%之后呢？因此，此次入股不免让笔者担心新浪微博的未来。

笔者以为：微博是自媒体而不是社交媒体。在自媒体上，用户期望达到的效果是在尽可能大的范围内传播自我，达到自我的媒介价值最大化，而不是局限在自己的社交圈子里面传播；而社交媒体恰恰相反。新浪微博恰恰是借自媒体而红遍中国的。

阿里入股新浪微博，更多的看重的是其电商在移动和社交网络的布局。换句话说，新浪微博将会帮助阿里实现电子商务的社交化。但是就新浪微博而言，一旦成为阿里的战略棋子之后，其自媒体属性必然被弱化。此时，那些明星、大号、公知们还会在你这里玩吗？你还靠什么保持你的社会影响力和流量？靠来自淘宝的小广告吗？

此时，新浪微博未必会死，但是将会彻底转型，转型成为阿里巴巴商业帝国的一个休息区。在这里阿婆大妈们聊聊自己在哪里淘到了物美价廉的商品——所谓的口碑传播场。当然也可能转型为阿里电子商务的移动端入口——从商业价值而言，这或许会成为它的最好归宿。——无论如何，原来的新浪微博将不再。