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柳甄首谈今日头条国际化:出海要走技术输出主导路线

技术输出主导而非投资主导

今日头条正在加速国际化的步伐。

柳甄首谈今日头条国际化:出海要走技术输出主导路线

继此前被披露在印度投资Dailyhunt,北美收购Flipagram后,关于今日头条国际化又有了新消息。9月3日,今日头条高级副总裁柳甄,在金砖国家工商论坛上透露,今日头条非常看好金砖国家未来的互联网前景,并且已经在巴西自建运营团队,上线了产品Topbuzz。柳甄还表示,今日头条的出海,并非是仅仅由投资主导,也会利用头条现有的技术,通过直接运营来出海。技术输出将是公司国际化的主要模式。

中国的互联网公司正经历新一轮的出海浪潮。柳甄认为,中国公司各有不同的出海思路:成熟的大企业集团倾向于投资方式,以智能手机为代表的制造商则采用消费品输出的方式,今日头条则选择技术输出的模式。

“在合适的条件下,先进的技术可以跨地域跨文化传播。”柳甄透露,今日头条在国内已经成功地将算法技术应用到内容分发和推荐领域,这些技术积累,都将输出到今日头条的海外产品上。

柳甄表示,过去大家印象里的出海,很多都是走投资路线,但移动互联网时代,中国企业在人工智能和机器算法方面,积累了大量的经验和人才,已经处于世界一流水平。所以,今日头条的出海,以后更多会以技术输出为基础,同时在当地直接组建运营团队,根据当地互联网用户的喜好量身定制内容产品。“我们的运营团队合作的对象有两块,一是当地用户,二是当地的内容生产者。”

柳甄表示,目前头条在巴西,就是采取的自建模式。她认为,会有越来越多的中国企业,尤其是互联网企业,选择技术输出,自建团队的出海模式,“自建对中国互联网企业的自我学习和成长是非常重要的。”

推荐系统已接入全球产品

今日头条的国际化战略始于2015年6月。通过以收购和自营的方式布局全球。目前业务已经覆盖北美、日本、印度、巴西、东南亚等国家和地区。

去年底,今日头条CEO张一鸣提出全球化是2017年的核心战略之一,他认为中国互联网企业出海是必须的。

“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的1/5,如果不在全球配置资源、追求规模化效应,1/5无法与其他的4/5竞争,所以出海是必然的。”张一鸣说。

2016年10月,今日头条2500万美金投资印度市场最大的本地新闻聚合平台Dailyhunt,并控股了印尼新闻推荐阅读平台BABE;2017年2月2日,今日头条全资收购美国短视频公司Flipagram。

与此同时,今日头条的海外版本TopBuzz、TopBuzz影音已经登陆日本、美国、巴西等国家,并在这些市场开放创作者平台,也便于国内创作者试水海外市场。

另外,随着短视频创作者在国际上的交流日益频繁,今日头条旗下的短视频产品抖音和火山小视频也陆续踏上了国际化的征途。

在这一系列国际化动作中,今日头条已经把人工智能和算法推荐技术应用到了全线的海外产品上。据透露,在接入头条的推荐系统后,相关产品数据均有不错的提升。

在不到一年的时间内,今日头条通过收购和自营的方式接连布局海外市场,成为互联网出海大潮中的代表公司。柳甄告诉记者,“今日头条不仅要做一家民族的企业,更要做一家面向全世界的企业;不只要为中国人传播资讯,还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力。”

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