丁磊：对易信充满信心 新战略值得期待

网易CEO丁磊

网易公司近日发布第二季度财务报告，营收和净利均创新高。在财报电话会议上，网易CEO丁磊表示对未来发展充满信心，并寄望于通过易信将网易旗下移动端产品串联起来，形成更好的生态链条。

在第二季度，易信对产品进行了多次升级和探索，先后推出“问一问”和“拼车族”两个差异化特征明显的新功能，这两个功能在测试期间即受到用户强烈关注。显然丁磊对易信的上述探索也非常满意，他强调易信的用户活跃度和互动性都非常好，前景看好。

网易期待易信成为移动端“枢纽”

一个月前，易信宣布其用户总数突破1亿，这距离这款产品发布仅仅11个月的时间。作为一个合资公司产品，易信从诞生起就承载了多重使命，快速迈过1亿用户的门槛，意味着易信已具备支撑其持续发展的用户积累。对网易而言，易信需要起到的一个重要作用是进一步盘活网易系移动产品。

丁磊在谈到易信所起到的串联作用时称，“网易移动产品中，新闻客户端是一个读新闻的载体，有道词典是一个英语工具，云阅读、云音乐是基于文字和音乐的内容产品，只有易信是通讯产品。在移动端，把这些产品串起来的方法和可能性比PC端更加多样化，因为易信是随时在线，用户有很多碎片化的时间，相信会找到一个非常棒的方法去将这些产品串联起来”。

以目前易信的用户规模和产品形态来看，似乎还未能达到这样一个“枢纽”所需的条件。以网易新闻客户端和有道词典为例，二者的用户量级都要高出易信不少。不过，对于新推出的移动游戏产品、网易云音乐等产品，易信所起到的作用已经初步显现。易信月活跃用户超过30%，这对于新产品的推广和联动能够起到较为明显的作用。今年第二季度，网易代理的手机游戏《忍者必须死2》首次登陆易信游戏平台，为易信用户提供良好游戏体验的同时，也受益于易信庞大用户群；通过易信便捷地与好友分享音乐，也受到用户广泛喜爱。

随着未来易信用户规模的进一步增长，以及产品逐渐迭代更新，易信将具备更好的能力和资源去起到串联网易旗下移动产品的作用。这也是为什么丁磊会在此前表态称，未来三至五年内会不计成本投入易信。

易信新鲜生活社交战略值得期待

对易信本身而言，经过一年时间的发展，已经明确了其接下来的发展方向。在之前的发展中，易信强调“人无我有，人有我优”的发展方向，通过提供免费短信、免费国际漫游电话、高清语音等独有功能，以及更高清晰度的语音/图文体验，来吸引用户关注。而后续易信的发展将围绕其最新推出的“新鲜生活社交”战略。

“新鲜生活社交”是在易信宣布用户过亿后时发布的未来发展战略，意为易信将以更加新颖的方式，更贴合现实生活的角度实现移动IM真正的社交价值。此前易信推出的“问一问”和“拼车族”功能是“新鲜生活社交”的两个重要突破点，今后易信还会相继推出“偶遇”等功能，将“新鲜生活社交”概念不断强化，以满足用户层出不穷的社交需求。

这也是易信在社交方向上与竞争对手的差异化所在。对于社交的理解，易信并不寄望于过于随意的陌生人社交，也不局限在朋友间的熟人社交，而是通过提供有生活价值的服务和体验，将线上互动和线下社交有机结合。

不难看出，易信后续的产品更新和运营，都将围绕新鲜生活社交战略。通过提供有价值的功能点，进一步完善易信产品体验，并完善用户关系链条，是易信接下来要做的头等大事。

而易信最新战略的推进程度，将决定易信是否吸引更多用户群体，并随之起到“枢纽”作用。因此，易信在今年后半年的表现将非常关键，值得关注。