品友互动CEO黄晓南：非独立的DSP难以保证公正性

【TechWeb报道】5月31日消息，品友互动CEO黄晓南在接受TechWeb采访时表示，国内RTB（实时竞价）广告市场在经历了过去一年的产业布局和培育后，今年将迎来爆发式增长。但她同时强调，DSP（需求方平台）最重要的是独立性，不能拥有媒体，否则公正性难以保障，规模也难以做大。

2008年RTB的广告模式开始在国外兴起，2012年这一模式开始在国内萌芽。黄晓南表示，2012年是RTB的元年，经过这一年的建设、发展，RTB的生态链已经初步搭建完成。作为RTB模式中重要的环节DSP也获得了充分的发展。

黄晓南称，基于广告主对RTB的逐渐熟悉和认可、媒体端更多的广告交易平台的出现以及国内DSP公司在算法和产品上的成熟等多方面的利好，今年RTB广告将快速增长，明年RTB可能就能变成成熟稳定的模式。

当前中国互联网巨头腾讯、百度和阿里都在布局RTB广告，黄晓南强调，“DSP最重要的是独立性，DSP是不能拥有媒体的，就像券商不能既是这家公司股东，自己又炒作。”DSP的任务就是帮广告主找到最合适的时间投最合适的广告，一旦DSP本身与媒体拥有利益利益关系将难以 保证DSP推荐的公正性。

黄晓南认为，只做纯粹的DSP也是非常有空间的事业，通过细分领域的深挖比如服务4A公司的DSP、服务4S店的DSP等等，DSP可以做得非常立体化。

谈到国内RTB面临的最大问题，黄晓南称，不是技术问题，最大的问题是市场教育问题。目前接受和使用RTB的企业多为跨国大企业，而对于广大的中小型企业来说RTB的理解还需要教育、培育。

据悉，目前品友互动DSP平台已经与淘宝，新浪，谷歌、腾讯的广告交易平台实现了对接，与百度广告交易平台的对接工作正在进行中。（宁萌）